Ohne klare Linie geht es nicht!

Ein Hintergrundartikel im "Handelsblatt" beschäftigt sich mit der Vermarktung der Formel 1. Dort wird beklagt, dass der Eigensinn von Teams und Organisatoren der Rennserie dem Aufbau einer klaren Markenstrategie im Weg stehe.

Die Macher der Königsklasse des Motorsports verließen sich allzu leichtfertig auf die internationale Präsenz ihres Produkts.

"Sponsoren brauchen mehr denn je klare strategische Konzepte, die Marken- und Geschäftsstrategie verbinden", sagte Allianz Markenexperte Christian Deuringer.

Das BMW Sauber F1 Team verfügt über ein Sponsorenbudget von 210 Mio EUR.